主題: 廣東影視頻道“好戲成雙”(南方日報)


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作者: Gillian on July 22, 2000 at 18:00:45:

新千年第一個暑假伴隨著陣陣雷雨而至,廣東電視熒屏更是風云再起。廣東有線影視頻道去年此時與“境外強勢媒體”展開的“爭搶好劇首播” 大戰,觀眾 仍記憶憂新:去年暑假,廣東有線影視頻道搶先推出《還珠格格Ⅱ》,使自己的 收視率首次超過“境外強勢媒體”,創造了一個收視奇跡。如今,影視頻道又再 度跟“境外強勢媒體”“大打出手”────這回雙方爭奪的焦點不再集中于一 部戲,而是放到了《俠女闖天關》和《少年包青天》兩部劇集上面。

由于“水分”太多,廣電總局要求《俠女闖天關》必須從22集壓縮到20集。這么一來,該劇的播出時間又得推后,影視頻道可能要等到8月中旬才能播 出。而香港亞視也購入了《俠》劇,據說已安排在《包公出巡》之后推出。這樣 一來,影視頻道的《俠》劇必然遲于亞視本港台播出,吃虧不小。為了確保暑假 “黃金檔”的良好收視率,影視頻道果斷變陣,決定讓陳道明、李冰冰等紅星助 陣、“爾康”周杰主演的《少年包青天》于8月2日搶灘登場!原來,香港電視 也購買了《少》劇,如果影視頻道按部就班,先播《俠》劇,再播《少》劇,勢 必兩劇都落在他人后面。如今影視頻道以新生代另類古裝偶像劇《少年包青天》 先聲奪人,不僅使《少》劇本身比香港電視提前一個月播出,而且是先用周杰打趙薇、包青天打俠女,打贏了之后,再請觀眾看我們自己“原汁原味”的“普通 話”俠女趙薇!

近年來,廣東有線影視頻道與香港電視爭搶好劇首播,已成為中國電視圈一道獨特的“風景線”。從《還珠格格》、《老房有喜》、《小李飛刀》、《絕代雙驕》、《財神到》、《人間四月天》、《康熙微服私訪記Ⅲ》,到這次的《少年包青天》、《俠女闖天關》,競爭是越來越激烈。敢于不斷挑戰強勢媒體,影視頻道的信心與實力不言而喻。

特別值得注意的是,與《少年包青天》搶灘登場“配套出籠”的影視頻道的改版“大動作”:周一至周五晚的《有線七點半》、《930連播》和《午夜劇場》全部改為兩集連放────影視頻道美其名曰“好戲成雙”!這次改版,據說是經過深入的收視市場調查,并由短期試播反饋証明效果顯著,才最終確定下來的。影視頻道總監萬榮稱他經過一年半時間的5次改版,才終于找到了將“好 米”煮成“好飯”的最佳方式。他說,“兩集連放”是科學的,觀眾會感到很過,
只是這樣做成本很高,因為,“兩集連放”對劇集的質與量都要求更高。如果塞進去的是“垃圾劇”,兩個小時里面廣告將會是空白,那還了得!而要找好劇,就得花大價錢,“兩集連放”,一部好劇很快就播完了,又得再花大價錢找好劇……影視頻道實行“兩集連放”,其實就是在與對手拼資金、拼實力。崗位目標責任制要求影視頻道必須完成收視和經營兩項“硬指標”,“兩集連放”無疑使他們承受了更大的風險和壓力,但要全力為觀眾著想,就只能“頂硬上”!萬榮
說,影視頻道是異軍突起的新銳電視品牌。而電視品牌要經營收視,經營民心,經營觀眾認同感。民心才是一個頻道長期發展的支柱。有些頻道觀眾現在已經失去關注甚至批評它的興趣,有什么比這還慘?所以,影視頻道始終把“專放老百姓愛看的影視劇”這句再平實、質朴不過的話作為自己的口號,而實際上一遇到具體問題,要真把觀眾放在第一位,有時并不容易。     江鑒筱



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